时至今日相当部分对互联网金融的理解依然停留在初级印象中，即以P2P平台为代表的现金收益理财产品，用户对金融平台以及理财产品的选择往往集中在收益率以及安全性等方面。而随着互联网金融行业洗牌的加剧，互联网金融企业在收益率和安全性方面趋同性逐渐明显，这也就意味着，今后谁能为用户提供更多增值服务，谁就能赢得互联网金融的明天。
而作为理财产品，为用户提供更多选择虽然愿景很好，但仍然困难重重。
其一，互联网金融行业未进入资源整合阶段
当企业需要提供行业以外服务选择时，也就意味着企业需要整合或者开拓行业以外资源。而互联网金融行业正处于高速增长阶段，企业自身业务尚不能完全满足用户需求，何来精力整合行业以外资源。
而用户对互联网金融平台的